Маркетинговый аудит сайта

В аудит контента входят следующие проверки:

• структурированность текстов: наличие подзаголовков, списков, таблиц, ёмких абзацев;
• визуальное оформление и вёрстка страниц;
• техническая и смысловая уникальность контента;
• экспертность контента (если на сайте публикуются авторские тексты);
• SEO-оптимизации контента.

В юзабилити-аудит входят:

• анализ дизайна сайта (соответствие трендам, структура шаблона, сочетание цветов, наличие необходимой для пользователя информации, отсутствие перегруженности и др.);
• оценка удобства навигации;
• оценка визуального представления товаров;
• проверка кнопок;
• проверка форм обратной связи.

В него входят следующие проверки:

• наличие дублей Title, Description, H1;
• наличие страниц, на которых отсутствуют Title, Description, H1;
• оптимизация мета-тегов Title, Description, H1;
• наличие разделов и страниц с высокой степенью вложенности;
• наличие ошибок в микроразметке;
• наличие и оптимизация тегов alt в изображениях;
• структура сайта и семантика страниц (правильность распределения ключевых фраз по посадочным страницам);
• внутренняя перелинковка.

В аудит коммерческих факторов входят следующие проверки:

• наличие и удобство поиска контактной информации на сайте;
• наличие на сайте необходимой информации о деятельности компании, сертификатов, отзывов;
• наличие юридической информации, которая должна быть на сайте по требованию законодательства;
• правильность заполнения профилей компании на Яндекс и Гугл картах;
• сравнение цен, ассортимента, условий обслуживания с аналогичной информацией на сайтах конкурентов;
• качество описания товаров или услуг.

В аудит поведенческих факторов входят:

• анализ кликов;
• анализ скроллов;
• анализ страниц входа и страниц выхода;
• анализ страниц с низким CTR (непривлекательным заголовком и описанием, которые отображаются в поисковой выдаче);
• анализ глубины просмотра, процента отказов, среднего времени пользователей на сайте;
• оценка эффективности разных каналов трафика.

В аудит настроек аналитики входят:

• проверка корректности добавления счётчиков Яндекс Метрики и Google Analitycs на сайт;
• проверка корректности настройки целей в Яндекс Метрике;
• проверка корректности настроек событий в Google Tag Manager.

Отчёт будет представлен в файле Word или Гугл-документах (на ваш выбор). Отчёт будет разбит на тематические разделы, содержать скрины, списки, таблицы для удобного восприятия информации.

Перед началом работ я попрошу вас:

1. Заполнить бриф (там будут вопросы о вашем продукте, целевой аудитории, основных конкурентах).
2. Предоставить доступы к аккаунтам Яндекс Вебмастера и Google Search Console (к ним же привязаны Яндекс Метрика и Google Analitycs).
3. При расширенном аудите – дополнительно предоставить доступы к панели хостинга и админке сайта.

После получения отчёта вы сможете сразу поменять логин и пароль, чтобы в дальнейшем доступы остались только у вас.

В среднем — 2 недели.

В моей практике и практике коллег не было ни одного случая, чтобы в процессе аудита не было выявлено проблем на сайте. Но даже если теоретически допустить такую возможность, всё равно любой сайт нуждается в развитии. Аудит покажет, что вы можете улучшить на сайте, чтобы обойти конкурентов и получать больше заявок.

Я занимаюсь продвижением и развитием сайтов как инструментов продаж более 9 лет. Среди моих проектов – сайты bnb.by, megatop.by и другие. При проведении аудита я сочетаю автоматизированный и ручной подходы, что позволяет мне выполнять работу быстро, при этом предоставляя клиентам глубокую аналитику. Цены на услугу аудита сайта у меня ниже, чем у большинства агентств в Беларуси и России. И вы сразу знаете финальную цену, а не загадочное "от".