Как вывести новую страницу сайта в ТОП поисковых систем Google и Яндекс

Разработка посадочных страниц – само по себе ресурсозатратное мероприятие, а их ещё нужно продвигать для получения трафика и лидов. В этой статье я дам пошаговую инструкцию о том, как вывести новую страницу в ТОП поисковых систем Google и Яндекс, и расскажу, на какие моменты стоит обратить внимание в первую очередь.

Перед тем, как пытаться вывести свой сайт в ТОП, необходимо разобраться, какие сайты в принципе Google и Яндекс считают качественными и почему именно их ставят на первые позиции. Так вы поймёте, что можно позаимствовать у конкурентов, а на какие доработки по сайту не стоит тратить ресурсы.

Для анализа возьмите 5-10 сайтов из ТОП выдачи Google и Яндекс по основному запросу. Основной запрос – это ключевая фраза, которая отражает тематику вашей страницы, и которую пользователи наиболее часто используют для поиска информации в поисковых системах.

Из анализа конкурентов следует исключить:

• информационные страницы (например, статьи в блогах), если вы хотите вывести в ТОП коммерческую страницу;
• сайты-агрегаторы и маркетплейсы, если вы продвигаете классический интернет-магазин или лендинг;
• сайты с крайними значениями по количеству символов, то есть со слишком короткими или слишком длинными текстами.

Особое внимание нужно обратить на сайты, которые схожи с вашим по возрасту домена, семантике, количеству страниц. Такие ресурсы больше остальных подходят для заимствования “фишек”.

Что следует анализировать на сайтах конкурентов:

• теги Title, Description, H1;
• ключевые фразы и дополнительные слова, раскрывающие тему;
• объём текстов;
• частотность слов из основного запроса;
• количество и качество изображений;
• дизайн и юзабилити;
• смысловая уникальность и качество контента;
• количество входящих ссылок.

Основная задача при SEO-продвижении новой страницы: по количественным показателям попасть в “золотую” середину, а по качественным – превзойти конкурентов. Тогда шансы на попадание сайта в ТОП будут высоки.

Обычно для SEO-оптимизации новой страницы подбирается 3-7 основных ключевых фраз (в зависимости от объёма текста) и LSI-слова*. Так как объём небольшой, для сбора семантики можно воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс Вордстат. Смотреть нужно не только общую, но и точную частотность, так как в некоторых тематиках, особенно в B2B, встречается много запросов-нулевиков.

Чтобы посмотреть точную частотность в Яндекс Вордстат, возьмите запрос в кавычки и используйте оператор восклицательного знака перед каждым словом. Например: “!купить !двери !мдф !в !ванную”.

Для эффективного SEO-продвижения новой страницы желательно брать один высокочастотный запрос, а остальные – среднечастотные и низкочастотные (с точной частотностью от 5, но в тематиках B2B можно и от 1).

Теперь, когда у вас есть результаты анализа конкурентов и семантика, можно приступать к внутренней SEO-оптимизации. Начать следует с составления технического задания для копирайтера.

Что важно отразить в ТЗ:

• Технические требования к тексту: количество символов без пробелов, уникальность (идеально – 95% и выше, но в некоторых тематиках, например, юридической или медицинской, можно 90% и выше), частотность слов из основного запроса;
• Список ключевых фраз и LSI-слов;
• Примерный план текста или вопросы, которые нужно раскрыть обязательно;
• Ссылки на хорошие страницы конкурентов по теме.

Я не сторонник того, чтобы перегружать техническое задание большим количеством пунктов или строгими рекомендациями (вроде того, чтобы одно слово вписать ровно 3 раза, другое – 7 раз и так далее). Давайте беречь психику хороших копирайтеров. Когда автор вынужден решать математические ребусы, у него пропадает весь запал. Текст получается SEO-оптимизированным, но сухим и безвкусным. В результате ухудшаются поведенческие факторы страницы: а для SEO-продвижения они критически важны.

Лучше дать копирайтеру больше свободы, чтобы получился уникальный по смыслу и полезный материал. А вписать какие-то недостающие ключи или скорректировать частотность можно и самостоятельно. Кстати, о частотности.

Не стоит злоупотреблять частотностью ключей и LSI-слов при SEO-продвижении новой страницы сайта. Достаточно использовать каждое 1 раз по тексту. Проверить частотность можно в сервисе https://advego.com/text/seo/. Для LSI-слов оптимальным показателем будет до 1%, для слов из основной ключевой фразы - до 2,5%.

Когда основной контент для страницы готов, можно приступать к разработке тегов: title, description, h1. На SEO-продвижение страницы в поисковых системах Google и Яндекс в первую очередь влияют title и h1, поэтому в эти теги важно вписать основную ключевую фразу. Удачные примеры можно подсмотреть у конкурентов, но не стоит полностью копировать тексты.
А вот description влияет на кликабельность сниппета* в поисковой выдаче.

Описание нужно сделать максимально информативным и привлекательным, добавить призыв к действию. Можно добавить и смайлики, если позволяет тематика - это также поможет выделяться на фоне конкурентов. Ключевые фразы в description вписывать необязательно. Кстати, я люблю “воровать” идеи текстов из объявлений контекстной рекламы: обычно они более яркие и продающие, чем описания из органической выдачи.

SEO-продвижение сайта давно вышло за рамки технической оптимизации и работы с контентом. Для получения высоких позиций в выдаче нужно, чтобы у страницы были хорошие поведенческие факторы. То есть, чтобы пользователи подольше задерживались на странице, внимательно изучали контент, кликали по кнопкам, переходили по ссылкам, отправляли формы и проявляли другую активность.

Поэтому важно поработать над развитием сайта как инструмента продаж. Берите за основу сайты конкурентов, которые уже находятся в ТОПе.

Вот план минимум, который полезно выполнить:

1. Подобрать изображения в высоком разрешении. Желательно, чтобы они были уникальными, особенно если вы пытаетесь продвинуть в поисковиках коммерческую страницу. Если можете сфотографировать свои продукты, офис, сотрудников, этапы работ – отлично. Если нет – купите изображения на платных стоках или сгенерируйте в нейросетях. Старайтесь не использовать картинки с бесплатных стоков.
2. Оптимизируйте изображения. Есть сервисы, в которых можно сжать картинки без потери качества, например, TinyPng. Это важно, так как “тяжёлые” изображения замедляют загрузку страницы, и пользователи покидают сайт.
3. Исправьте все косяки в вёрстке: съезжающие элементы, слишком большие или маленькие отступы между блоками, плохо читаемые тексты на изображениях и так далее.
4. Проверьте, как отображается страница на мобильных устройствах и планшетах, и адаптируйте вёрстку при необходимости. Посмотреть нужно разные размеры экранов, так как даже небольшая разница в количестве пикселей может сильно повлиять на то, как отображается контент на странице.
5. Проверьте работоспособность всех ссылок, кнопок и форм на странице. Не злоупотребляйте их количеством – это только раздражает пользователей. Самый важный конверсионный элемент (например, кнопку “Оставить заявку”) можно закрепить – так, чтобы посетитель мог кликнуть на неё из любого места на странице.

Если вы будете запускать контекстную рекламу, то можете провести A/B тесты и оставить вариант страницы с самым высоким показателем конверсии. Однако со временем могут потребоваться новые доработки на сайте, так как поведение пользователей меняется.

Если спросить у сеошника, как продвинуть сайт в ТОП, он наверняка посоветует наращивать ссылочную массу. И будет прав, но! В случае SEO-продвижения новой страницы нужно быть крайне осторожным.

Поисковые боты – не дураки. Они понимают, что о существовании новой страницы пока мало кто знает. Если начать сразу активно покупать ссылки, высок риск попасть под фильтр. Я рекомендую подождать хотя бы один месяц с момента выкатки новой страницы, а лучше 2-3 месяца.

В первые 2 недели можно разместить анонсы в социальных сетях. Если посты наберут много лайков и репостов, это положительно повлияет на SEO-продвижение новой страницы. Далее можно будет потихоньку подключать бесплатные каналы. В идеале – написать экспертный контент на ту же тематику и разместить на авторитетном ресурсе. Например, на vc.ru, Дзене. Или договориться с редакцией СМИ: иногда они соглашаются бесплатно разместить ссылку, если материал действительно полезный для их аудитории.

Когда позиции начнут расти, можно будет подключать продвижение платными ссылками. Это ускорит вывод посадочной страницы в ТОП.

SEO-продвижение сайта требует больших вложений труда и финансов. А вывод новых страниц в ТОП – вообще задача “со звёздочкой”, так как поисковым системам нужно время, чтобы проанализировать контент, собрать статистику по поведенческим факторам, убедиться, что сеошник не использовал чёрные схемы.

Действуйте по плану, наберитесь терпения – и вложения окупятся. А если у вас мало времени на SEO-продвижение сайта или вы хотите получить результат быстрее, то можете обратиться за помощью к опытному специалисту. Я занимаюсь SEO больше 9 лет и выводила в ТОП Яндекса и Google страницы даже в самых конкурентных тематиках. Использую исключительно “белые” методы продвижения, которые безопасны и положительно влияют не только на рост трафика, но и на конверсию.