Мифы о SEO-продвижении

Сегодня я решила затронуть тему, которая будет полезна начинающим seo-специалистам и поможет не запороть карьеру в начале пути. А также статья пригодится предпринимателям, пытающимся продвигать свои сайты самостоятельно по советам из статей, видео, курсов и так далее. Итак, поехали!

Об этом я слышу каждый год с тех пор, как начала заниматься продвижением сайтов. А именно – с 2015 года. SEO вот-вот перестанет существовать, ещё буквально 5 минуточек, подождите – и всё!

Я утрирую, конечно: ) Но основные аргументы тех, кто хоронит отрасль, сводятся к следующему:

1. Поисковики сделали невозможным бесплатное продвижение. Google и Яндекс хотят и делают всё для того, чтобы бизнес покупал у них рекламу.
2. SEO-тексты с ключами и покупка ссылок не работают.
3. Сайтов теперь так много, что в высококонкурентных нишах молодым проектам выйти в ТОП стало почти невозможно.

В таких аргументах есть доля здравого смысла. Однако из них следует совершенно противоположный вывод: SEO не только не умрёт, но и станет ещё более востребованным направлением. Другое дело, что резко вырастет порог входа в профессию, и бизнесу будут нужны по-настоящему высококвалифицированные специалисты.

Это видно уже сейчас. Если раньше сеошник занимался преимущественно рутинной технической работой (составлением ТЗ на тексты, прописыванием Title и Description, покупкой ссылок, оптимизацией кода), то сейчас для достижения тех же результатов он должен разбираться буквально во всём, что связано с маркетингом и веб-разработкой. В вёрстке, дизайне и юзабилити, контент-маркетинге, аналитике.

И ещё такой момент. Сейчас в Интернете появились пугалки про то, что многих специалистов заменят нейросети. Например, тех же копирайтеров или дизайнеров в части рутинной работы.

Так вот, SEO-специалистам такое вряд ли грозит, поскольку эта работа связана с планированием, постановкой задач и дедлайнов, координацией действий других специалистов, постоянным принятием решений и анализом результатов. Трудно представить себе бота, который справлялся бы с таким количеством ответственных и нестандартных задач.

Мол, эти тексты никто не читает. Да и посмотрите на конкурентов: вон, в ТОПе вообще находятся сайты без seo-текстов.

Здесь я вспоминаю про феномен ошибки выжившего. Если кто-то добился успеха, это вовсе не означает, что его действия были правильными. Возможно, он пришёл к цели вопреки. А тысячи из тех, кто делал то же самое, потерпели неудачу.

Seo-тексты на страницах категорий товаров по-прежнему нужны и важны для продвижения. Во-первых, они дают поисковикам лучше понять содержимое страницы. Боты умны, но не настолько, чтобы понять всё только по изображениям, названиям товаров и сниппетам.
Именно в seo-тексты вы можете вписать низкочастотные запросы, по которым приходит хоть и мало пользователей, но зато каких! Тех, которые оставляют заявки. Поскольку именно на вашем сайте они нашли то, что искали.

Во-вторых, люди все-таки читают seo-тексты. Посмотрите Вебвизор. Да, таких людей мало, но они есть. И они больше остальных заинтересованы в покупке, поэтому не ленятся потратить лишние 5-10 минут на чтение.

Если же люди не задерживаются на seo-тексте, это ещё не означает, что такой метод оптимизации не работает. Возможно, текст просто ужасно написан, и его невозможно читать.

Здесь буду краткой. Возможно. В моей практике было немало проектов, когда удалось вывести сайт по важным запросам в ТОП-3 Яндекса и даже Google, не купив НИ ОДНОЙ ссылки.

Ссылки были получены за счёт налаживания коммуникации с главными редакторами, контент-менеджерами других площадок. Если предлагать действительно экспертный контент, который зайдёт аудитории, можно рассчитывать на бесплатное размещение. Кроме того, такие публикации не только дают улучшение позиций сайта, но и приток «живого» трафика, рост конверсии. А в некоторых сферах рынках (например, в новых или просто низкоконкурентных) можно увидеть в ТОПе сайты почти без внешних ссылок и с низким рейтингом домена. Тогда вы вполне можете продвигать свой сайт без наращивания ссылочной массы. Во всяком случае, на начальном этапе.

Это другая крайность. Многие SEO-специалисты, закупив дешёвые ссылки на биржах вроде Sape, через какое-то время видят ухудшение позиций сайта и делают вывод о том, что метод не работает.

Увы, сейчас поисковики научились очень хорошо распознавать такие сеошные ссылки и относятся к ним крайне негативно. Но это не означает бесполезность ссылочного продвижения в принципе.

Грамотный SEO-специалист закупает ссылки только на авторитетных площадках, сопровождает их качественным контентом (чтобы были переходы и заявки), просчитывает правильное соотношение анкорных и безанкорных линков. Это сложная аналитическая работа, о которой можно написать отдельную статью. Главное: метод не только рабочий, но и один из основных в продвижении. Особенно в Google.